隨著水污染問題日益嚴(yán)重及人們健康意識(shí)的逐漸提升，家用凈水機(jī)開始成為關(guān)注焦點(diǎn)。在我國，凈水機(jī)市場雖然取得了百億的市場規(guī)模，但是集中程度不高。市場普及率還不足2%，若按著我國3.5億戶家庭計(jì)算，50%家庭安裝凈水機(jī)，市場將突破萬億規(guī)模。就目前凈水市場而言，我國的凈水行業(yè)還沒到滕飛時(shí)期，其最主要的原因在于消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。凈水行業(yè)該如何走下去，是當(dāng)下凈水企業(yè)值得思考的問題。
美的凈水機(jī)作為中國凈水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，2014年，以全新的營銷模式在全國范圍內(nèi)發(fā)起“一站到底 免費(fèi)試用”30天活動(dòng)，旨在普及“飲水健康”理念，提升國人飲水健康知識(shí)。
據(jù)悉，美的凈水機(jī)不惜重金冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，借助江蘇衛(wèi)視《一站到底》的高收視率最大程度地提升品牌的曝光度和話題性。勢(shì)必將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)知名度和美譽(yù)度雙雙放大的效果。
同時(shí)，美的凈水機(jī)正式在全國范圍內(nèi)開展為期一年的“一站到底 不凈則退”免費(fèi)試用3天活動(dòng)，活動(dòng)期間，消費(fèi)者在賣場、分銷網(wǎng)點(diǎn)均可參加免費(fèi)試用。簽訂《免費(fèi)試用協(xié)議》后即可享受30天免費(fèi)試用政策。試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費(fèi)用。為保證活動(dòng)全面普及開來，美的已導(dǎo)入韓國清湖服務(wù)模式，不但建立行業(yè)最大最完善的呼叫中心，而且還擁有強(qiáng)大的 IT數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，擁有90萬用戶使用情況記錄，對(duì)于購買美的凈水機(jī)的用戶，美的生活電器做到100%電話回訪，而全國3000多家服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)、6000 多名服務(wù)人員，為美的凈水機(jī)金牌服務(wù)品質(zhì)提供了“硬件”保障。
此外，美的凈水機(jī)還將定制《一戰(zhàn)到底》APP游戲，在移動(dòng)終端與更多消費(fèi)者展開互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)營銷，以加速凈水知識(shí)普及。
美的相關(guān)人員表示，美的生活電器對(duì)于中國凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，不只是通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來了安全、可靠、高品質(zhì)的凈水產(chǎn)品，還通過差異化營銷與服務(wù)的融合，提供了從凈水產(chǎn)品到家庭飲水健康的系統(tǒng)解決方案，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者的高端生活品味與飲水安全、健康新理念。更重要的是，美的凈水機(jī)品牌化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，也加速了產(chǎn)業(yè)的成熟度，推動(dòng)行業(yè)洗牌時(shí)代的來臨。
