歐琳廚具簽約明星張亮父子。歐琳總裁徐劍光表示，只有密切關(guān)注80、90后，努力培育品牌擁抱青春的能力，研發(fā)出更多適合于這個(gè)消費(fèi)群的時(shí)尚產(chǎn)品，才能不斷給企業(yè)蓄積新能量。
來自中怡康、奧維等兩家權(quán)威家電調(diào)研公司的銷售數(shù)據(jù)顯示，歐琳的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦犬a(chǎn)品從未進(jìn)入銷量前十，知名度較低。
“在技術(shù)和功能為王的今天，家電企業(yè)已很少啟用明星代言，多是進(jìn)行功能技術(shù)營銷。”該家電行業(yè)資深分析師對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，功能技術(shù)營銷，就是主打產(chǎn)品功能。如老板電器日前推出8218型號(hào)吸油煙機(jī)時(shí)，主打油煙瞬間被吸走的大吸力功能。產(chǎn)品僅用了三個(gè)月，銷量就進(jìn)入油煙機(jī)銷售排行榜前十名。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家則指出，隨著國人消費(fèi)能力的不斷提高，愿意接受中高端廚電消費(fèi)的人群 逐步增加。功能更加豐富、外觀更加時(shí)尚、智能化操作、人性化設(shè)計(jì)的高端廚衛(wèi)家電將成為選購 首選。“顯然在資本逐利的原則下，歐琳期望借明星營銷轉(zhuǎn)型廚電高端化，分食高端廚電市場(chǎng)一杯羹。但作為廚電行業(yè)的外來者，歐琳目前要做的首先是練好內(nèi)功，而不是借明星形象強(qiáng)行轉(zhuǎn)型。”
