隨著《爸爸去哪兒》電視版首季的飆淚收官，由原班人馬打造的電影版將于馬年賀歲季再度登上熒屏。不過，這一次，5個(gè)家庭的座駕換成了廣汽豐田豪華城市型SUV漢蘭達(dá)。
這被視為本年度汽車企業(yè)強(qiáng)勢(shì)搶推娛樂營(yíng)銷的“壓軸大戲”。2013年，廣汽豐田針對(duì)致炫、漢蘭達(dá)和凱美瑞3款重磅車型，分別進(jìn)行了不同載體和形式的娛樂營(yíng)銷。
比如，漢蘭達(dá)選擇與親子電影《爸爸去哪兒》合作;而受眾更為年輕化的A0級(jí)小車致炫，則依仗“星光音樂節(jié)”獲得了更多青年擁躉;凱美瑞與電影《第101次求婚》的合作，也從不同層面展示了產(chǎn)品的深層次內(nèi)涵。
除不同產(chǎn)品采取不同營(yíng)銷策略外，對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)群體，廣汽豐田的營(yíng)銷思路也不盡相同。目前，廣汽豐田已在全國(guó)各銷售區(qū)域成立了“區(qū)域經(jīng)銷商委員會(huì)”，探討差異化的營(yíng)銷方式。“今年是廣汽豐田全面推進(jìn)營(yíng)銷改革的一年”，在廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉看來(lái)，廣汽豐田已經(jīng)形成了以車型不同定位為緯度、以不同區(qū)域?yàn)榻?jīng)度的精細(xì)化娛樂營(yíng)銷。
在強(qiáng)勢(shì)的娛樂營(yíng)銷背后，是廣汽豐田對(duì)愈發(fā)重要的年輕消費(fèi)群體所做出的品牌感召，也是其對(duì)未來(lái)一年激進(jìn)營(yíng)銷的戰(zhàn)前造勢(shì)。
2014年，廣汽豐田將開啟新十年大幕。更為年輕時(shí)尚的產(chǎn)品陣營(yíng)和品牌定位，將是其新十年成敗的關(guān)鍵。
娛樂制勝
明星眾多、親子情感、真實(shí)記錄，《爸爸去哪兒》毫無(wú)疑問成為今年娛樂節(jié)目的“黑馬”。
隨著節(jié)目的熱播，《爸爸去哪兒》中一眾官方合作品牌的曝光率也“水漲船高”。將在賀歲檔上映的電影版也成為眾多品牌試圖搭順風(fēng)車的載體。
這一次的“座駕”被廣汽豐田漢蘭達(dá)包攬。這款SUV不但將伴隨5對(duì)明星家庭一路馳騁，還將通過新廣告片主題曲、廣告牌等多樣化的植入，吸引更多目光。
對(duì)漢蘭達(dá)來(lái)說(shuō)，這樣的娛樂營(yíng)銷是經(jīng)過深思熟慮的。首先，從影響力來(lái)看，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這部電影票房保守估算在3億以上，傳播附加值極大。
此外，《爸爸去哪兒》與漢蘭達(dá)的品牌理念和營(yíng)銷理念也較為契合。“人生旅途無(wú)界限”的創(chuàng)新汽車生活理念，是漢蘭達(dá)一直標(biāo)榜的。全能產(chǎn)品力、宜商宜娛、豪華商用，都是漢蘭達(dá)試圖向外界展示的定位與內(nèi)涵。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是希望在競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的城市SUV中占領(lǐng)制高點(diǎn)，成為“家庭用車新典范”。《爸爸去哪兒》主打親子溫情牌，電影中也將出現(xiàn)諸多親子乘車出游的場(chǎng)景，可以令觀眾對(duì)坐駕的外觀、內(nèi)飾、空間以及實(shí)用性和安全性有潛移默化的影響。
