我一直為亞馬遜英文網(wǎng)站不能在中國被全服務(wù)使用感到遺憾，這不僅直接影響中國用戶對(duì)這家公司商業(yè)模式的理解，還難為其磅礴戰(zhàn)略感到吃驚。最近，亞馬遜將目光瞄準(zhǔn)了電視，幾個(gè)月來，硅谷謠言四起，傳亞馬遜將建立一個(gè)類似蘋果電視的網(wǎng)絡(luò)電視裝置。而預(yù)計(jì)就在本月，它可能推出一個(gè)盒子。

互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視領(lǐng)域不是件新鮮事，但亞馬遜有根本性改變媒體歷史的紀(jì)錄，它在硅谷被冠以有成為行業(yè)分水嶺的專長，比如索尼是第一個(gè)進(jìn)入電子閱讀器的公司，但灰頭土臉成為先驅(qū)，接著亞馬遜以Kindle威名四揚(yáng)，并迅速改變了整個(gè)出版業(yè)。這難免讓人心里犯嘀咕：難道電視業(yè)瓦解的分水嶺即將到來?

首先，亞馬遜具備建立一個(gè)偉大硬件的實(shí)力。Kindle是在蘋果iPod后唯一一個(gè)在特定數(shù)字媒體下載領(lǐng)域稱霸的產(chǎn)品，iPod攻下了數(shù)字音樂市場，Kindle則專注電子書籍。但Kindle與iPod背后其實(shí)有路徑差異。

因?yàn)樘O果一直是個(gè)成功的硬件制造公司，而亞馬遜的基因是個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)零售商，這意味它沒有硬件設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家和經(jīng)驗(yàn)。不過，亞馬遜未雨綢繆很早就在硅谷建立了一個(gè)名叫“Lab 126”的子公司。

我在硅谷的朋友告訴我，這家秘密公司承擔(dān)著亞馬遜的硬件制造功能，并在Kindle于2008年10月飽受消費(fèi)者抱怨后推出硬件設(shè)計(jì)更為老道、漂亮的Kindle 2、Kindle DX和kindle Wireless。