MCU控制芯片的市場競爭在USB3.0的市場愈演愈烈，其中控制芯片市場的競爭要比內嵌機體和固態硬盤業務都激烈。相關從業者表示，USB2.0隨身碟和USB3.0隨身碟之間的價差和整體成本會逐漸收斂，促使市場自動世代交替，相較于智慧型手機等行動裝置應用的SSD和內嵌??式記憶體eMMC而言，隨身碟市場是有量可取的市場，因此控制晶片業者仍是相當積極耕耘。
眾所周知，多數隨身USB2.0都離不開與個人電腦的配合，受個人電腦增長放緩的影響，USB3.0的市場效果同樣欠佳，市場滲透率僅為10%。這也讓不少控制晶片業者紛紛退出此市場，目前仍盤踞 USB2.0/3.0隨身碟控制晶片業者以群聯、慧榮、安國、銀燦為主，隨著四家晶片量產定位，預計會加速市場滲透率提升。安國近期推出USB3.0主控晶片AU87100，整合石英震蕩器、電源供應線路，且PCB板不用加掛高成本電感的電源供應有助于降低客戶模組設計成本(BOM)優勢，已陸續導入臺灣和美國一線大客戶，預計將于2014年第2季開始量產出貨。
其實USB市場除了品牌效應促進銷量之外，一些并不知名的企業和贈品也是USB設備的主要消耗領域。一項擅長經營大陸市場的安國，這次的USB 3.0隨身碟控制晶片反攻計畫，也將大陸市場列為重點之一，以獨特的技術能力可直接完成開卡，讓USB2.0和USB3.0完全相容的量產工具，為客戶降低量產時轉換USB2.0/3.0產品的不便。
