根據最新消息，在本周亞馬遜很有可能會發布首款智能手機。從官方放出的預告片中可以看到這款手機先要極力宣傳的賣點恐怕就是3D顯示屏了，而在發布活動舉辦之前，官方向參加新聞發布會的每一家媒體都寄送了一本叫做《Mr. Pine’s Purple House》(Pine先生的紫色房子)的書籍，書中不僅向人們展示了如何用紫色營造不同感官體驗，甚至連注釋都使用了紫色字體。雖然在視頻當中亞馬遜手機看上去是黑色的，但是從官方極力以紫色為主色調來看并不排除亞馬遜智能機將有紫色版本的可能性。
如果這樣看來亞馬遜智能手機的主要賣點有可能就是3D顯示器和紫色外觀，盡管亞馬遜是智能手機市場的新手，但是作為一個財力雄厚的線上零售商來說，推出這樣一款輕易就能被模仿并超越的產品實屬意料之外。3D屏幕顯然早就已經在手機上出現，彩色外觀更加不可能成為一個賣點，如果iPhone 5c推出紫色版本那么亞馬遜的這款手機根本就沒有機會在市場上出現。
想想曾經的Kindle系列，電子書閱讀器開發商并不止是亞馬遜一家，Kindle也并沒有什么讓人眼前一亮的技術。但究竟是什么讓亞馬遜義無反顧的在消費電子產品上一再投入。實際上，亞馬遜的領導者們看中的是另一些東西。圍繞購物體驗開發消費電子產品其實才是亞馬遜的意圖，在硬件上他們從不吝嗇，甚至不惜虧損。Kindle的營收實際上并不來自硬件，而是來自電子書的銷售。
