外界普遍認為AppleWatch的售價將保持在一個比較高的水平，但是誰都沒有想到AppleWatch定制版（Edition版）的預售價高達126800元，直逼奢侈品。但對于這種說法，蘋果卻并不承認。
3月10日凌晨的蘋果2015年春季發布會上，蘋果公司發布了三個版本的AppleWatch：Sport、標準版、Edition，并計劃4月10日向包括中國在內9個國家和地區開放預售。
蘋果公司將AppleWatch描述為“一款真正與人貼近的設備”，以及“Apple生態系統的新一代創新成果”，它的基本功能包括計時、運動和健康以及通過蘋果獨特的iOS系統連接其他蘋果設備。
AppleWatch制定了三種不同區間的預售價，Sport版2588元到2988元不等，標準版4188元到4588元不等，Edition版共有8種款式，最低74800元，最高126800元。Edition與Sport的預售價最高相差了49倍。這似乎印證了“蘋果進軍奢侈品”傳聞，不過有可能是方向上的誤讀。
紐約時報專欄文章作者尼克·比爾頓（NickBilton）引述與蘋果首席設計師JonyIve共事的蘋果設計師的話說，JonyIve曾將AppleWatch與瑞士手表做對比，JonyIve對AppleWatch可能帶給瑞士鐘表業的沖擊感到興奮。另一個“證據”是，蘋果為推出新的AppleWatch產品系列，從奢侈品行業引進了多名員工。
不過一位接近蘋果官方的蘋果內部人士向表示，蘋果官方從未在任何場合表明AppleWatch屬于“奢侈品”，“我們從沒有用過‘奢侈品’這個詞，這都是外界的解讀。”而對于一塊AppleWatch和一塊勞力士價格相當，這名人士表示蘋果官方從不對定價做出評論。
同為金字塔頂端的智能終端企業，蘋果比三星更晚進入智能可穿戴設備領域，然而蘋果已展示出改變這個行業定價方式的強烈意愿。Edition版和Sport版的硬件、軟件性能幾乎沒有區別，唯一的區別是前者采用了24K金材質和藍寶石鏡面，標準版的AppleWatch實際上也采用了藍寶石鏡面。
在這以前，蘋果產品用以區別不同價格的因素主要是內存，采用128G內存的iPhone6Plus蘋果官網定價7788元，而采用16G內存的iPhone6Plus定價為6088元，前者定價不超過后者的30%。
實際上，消費電子產品的“奢侈品”定價尚沒有先例。華為曾經推出“玫瑰金、藍寶石屏幕‘典藏版’”P7，是標準版定價的1.8倍，但在最新產品中放棄了這一做法。和手表不同的是，電子產品隨著時間推移不斷降價，雖然幅度各有不同。
這里就不得不提起三星的GearS，其在智能手表當中算是比較受歡迎的。GearS售價2599元，和AppleWatch的基本款價格非常接近，而僅僅是采用了藍寶石屏幕，AppleWatch標準版就要比GearS貴2000元。
不難看出，屬于基本款的AppleWatchSport將是蘋果打開銷路的主要產品，但是面對GearS這個強大的對手，AppleWatch在華的銷量不一定如蘋果所預期的那樣。
