由于這幾天AppleWatch的火爆，相信就算不太關注科技圈的朋友也多少對這款手表略有耳聞。外界的評論幾乎兩級分化，有的人認為智能手表只不過是時尚的新生兒，也有一部分人認為智能手表將打開可穿戴設備的市場，成為第一批酷炫的科技裝備。

關于智能手表的爭議很多，為何該市場沒有起飛？最佳使用者介面該是什么樣？其殺手級應用是什么？它應該是獨立的“迪克崔西（DickTracy）”手表或是智慧型手機的搭檔？它的電池續航力該多長？…不過其實關于智慧手表最重要的一個問題是：為什么要戴？這是一個大多數年輕人已經不再習慣戴手表的時代，那為何我們又倒退回去了？只是因為它冠上了“智慧”這個形容詞嗎？

這個“為什么要戴？”的問題非常重要，因為它與全世界第一只腕表的誕生密切相關。我們熟悉的腕表約在100年前誕生，是一位愛炫耀的巴西飛行員AlbertoSantos-Dumont提供了設計靈感，因為他向知名的法國珠寶商LouisCartier抱怨，當他在飛行時完全沒有辦法空出雙手從口袋里掏出懷表看時間。

巴西飛行員AlbertoSantos-Dumont駕駛自己設計的雙翼飛機

Cartier在1904年開發了Santos-Dumont腕表原型，而那位飛行員在兩年后于對時尚特別敏感的法國巴黎戴上了那只腕表──當時他成功公開試飛了自己設計的雙翼飛機“14-bis”，距離達200英尺。當Santos-Dumont從飛機上下來并、查看手上的腕表確定他創下了新的飛行距離紀錄，所有的觀眾也都看到了Cartier的設計，而這成為史上最成功的產品置入性行銷。

當時的Santos-Dumont非常明確地知道自己為什么需要戴上腕表；為了增添特色以及說服世界上其他人（不是瘋狂飛行員，也不會因為飛行目的而對腕表有需要的人）嘗試配戴，那只腕表配備了知名時尚品牌Cartier。

巴西飛行員AlbertoSantos-Dumont

看了AppleWatch發表會現場，就不難理解為什么蘋果的這款產品吸引人們關注。AppleWatch用廣告傳達了智慧手表多樣化使用者介面的可能性，并強調沒有任何一款智慧手表是符合每個人喜好的，而該款智慧手表不只有各種顏色還有各種功能。

蘋果用的廣告標語是：“There’sanAppleWatchforeveryone.（中文官網翻譯：人人都能找到最自己的AppleWatch）”；為何不用“There’sapersonforeveryAppleWatch（每只AppleWatch都有適合的主人）”？