在2014年當(dāng)中，我國(guó)的手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)了一種瘋狂的混戰(zhàn)模式，小米、努比亞等廠商紛紛參戰(zhàn)，拼價(jià)格拼銷(xiāo)量，手機(jī)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在這種市場(chǎng)前提下，我國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量一路飆升，占到了2014年全球手機(jī)銷(xiāo)量的40%，在全球十大暢銷(xiāo)手機(jī)品牌中，6個(gè)品牌均為國(guó)產(chǎn)。但在這些銷(xiāo)量奇跡背后，真的是所有廠家都得道了豐厚的回報(bào)嗎？
其實(shí)，不少手機(jī)廠商的心情卻是喜憂(yōu)參半，品牌溢價(jià)能力較弱、量大無(wú)利、核心專(zhuān)利儲(chǔ)備不足等問(wèn)題如一個(gè)個(gè)怪圈牢牢地“困住”了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的腳步，于是一場(chǎng)能解盈利之困的高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)便成為多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商勢(shì)必要打的仗……
國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇“有量無(wú)利”怪圈
2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)奮力拼殺，銷(xiāo)量成績(jī)碩果累累，調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11.67億部，其中中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4.534億部，占全球智能手機(jī)出貨量40%的份額。
但與此同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻并未嘗到智能手機(jī)利潤(rùn)市場(chǎng)“蛋糕”的甜頭，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Cannacord最近發(fā)布的第四季度智能手機(jī)盈利市場(chǎng)份額顯示，蘋(píng)果占據(jù)著高達(dá)93%的利潤(rùn)，三星所占的份額為9%，這意味著三星與蘋(píng)果公司在盈利市場(chǎng)上所占份額之和達(dá)到了102%。
事實(shí)上，在過(guò)去的一年里中低端市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)品牌“廝殺”最慘烈的地盤(pán)，“千元手機(jī)”更是將國(guó)產(chǎn)品牌追求“性?xún)r(jià)比”的概念發(fā)揮到了極致，隨之而來(lái)的是產(chǎn)品利潤(rùn)空間被無(wú)限壓縮，甚至是賠本賺吆喝，極大地制約著企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。
因此試水高端市場(chǎng)成為眾國(guó)產(chǎn)廠商必經(jīng)之路，以期通過(guò)提升自身的品牌溢價(jià)，破解盈利難題。“以小米為例，小米在2015年年初通過(guò)發(fā)布小米Note來(lái)試圖改變‘屌絲’形象，該款手機(jī)低配版定價(jià)2299元，頂配版定價(jià)3299元。在使用小米的消費(fèi)者中不少是學(xué)生群體，當(dāng)初之所以選購(gòu)小米一部分原因是因?yàn)樗阋耍坏┳呱瞎ぷ鲘徫挥辛烁鼜?qiáng)的消費(fèi)能力后，不少人會(huì)轉(zhuǎn)投蘋(píng)果的懷抱，長(zhǎng)期的低價(jià)戰(zhàn)略會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其‘屌絲’的定位根深蒂固，未來(lái)會(huì)更難突破銷(xiāo)量大但利潤(rùn)低的怪圈，因此小米急需擁抱中高端市場(chǎng)，來(lái)留住和擁抱更多消費(fèi)者。”易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)葛涵濤表示。
