在2014年當中，我國的手機行業呈現了一種瘋狂的混戰模式，小米、努比亞等廠商紛紛參戰，拼價格拼銷量，手機廠家之間的競爭異常激烈。在這種市場前提下，我國的手機銷量一路飆升，占到了2014年全球手機銷量的40%，在全球十大暢銷手機品牌中，6個品牌均為國產。但在這些銷量奇跡背后，真的是所有廠家都得道了豐厚的回報嗎？
其實，不少手機廠商的心情卻是喜憂參半，品牌溢價能力較弱、量大無利、核心專利儲備不足等問題如一個個怪圈牢牢地“困住”了國產手機廠商長遠發展的腳步，于是一場能解盈利之困的高端市場爭奪戰便成為多數國產手機廠商勢必要打的仗……
國產手機遭遇“有量無利”怪圈
2014年國產手機廠商經過奮力拼殺，銷量成績碩果累累，調研機構TrendForce發布的報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到11.67億部，其中中國智能手機出貨量達到了4.534億部，占全球智能手機出貨量40%的份額。
但與此同時國產手機廠商卻并未嘗到智能手機利潤市場“蛋糕”的甜頭，美國市場研究公司Cannacord最近發布的第四季度智能手機盈利市場份額顯示，蘋果占據著高達93%的利潤，三星所占的份額為9%，這意味著三星與蘋果公司在盈利市場上所占份額之和達到了102%。
事實上，在過去的一年里中低端市場一直是國產品牌“廝殺”最慘烈的地盤，“千元手機”更是將國產品牌追求“性價比”的概念發揮到了極致，隨之而來的是產品利潤空間被無限壓縮，甚至是賠本賺吆喝，極大地制約著企業長久發展。
因此試水高端市場成為眾國產廠商必經之路，以期通過提升自身的品牌溢價，破解盈利難題。“以小米為例，小米在2015年年初通過發布小米Note來試圖改變‘屌絲’形象，該款手機低配版定價2299元，頂配版定價3299元。在使用小米的消費者中不少是學生群體，當初之所以選購小米一部分原因是因為它便宜，但一旦走上工作崗位有了更強的消費能力后，不少人會轉投蘋果的懷抱，長期的低價戰略會讓消費者對其‘屌絲’的定位根深蒂固，未來會更難突破銷量大但利潤低的怪圈，因此小米急需擁抱中高端市場，來留住和擁抱更多消費者?！币子^智庫智慧院副院長葛涵濤表示。
