根據(jù)美通社的報道，在27日發(fā)布的2015年BrandZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)榜單上，蘋果超越谷歌，榮登“全球最具價值品牌”之位。蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也實(shí)現(xiàn)了9%的增長，品牌價值達(dá)到1737億美元。微軟的品牌價值目前達(dá)到1155億美元，成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。
雖然AppleWatch一經(jīng)推出便大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻(xiàn)不可小覷。Millward Brown BrandZ全球總裁王幸評論道：“蘋果繼續(xù)‘統(tǒng)領(lǐng)’著同行業(yè)，因為它不斷開拓創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，為消費(fèi)者創(chuàng)造了真正的實(shí)惠。蘋果同時滿足了消費(fèi)者的理性和感性需求，以妙趣橫生而又切合要求的方式創(chuàng)造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義，對于自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步，這正是為了維系其傲人的品牌差異性。”
100強(qiáng)的總體品牌價值目前達(dá)3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時相比增長了126%。
WPP集團(tuán)David Roth表示：“盡管過去十年間變局頻仍，但100強(qiáng)品牌的總體價值依然是大幅上升。對品牌建設(shè)者而言，目前正是關(guān)鍵時刻。我們即將邁入一種新常態(tài)，也將要面對不斷變化的消費(fèi)者。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強(qiáng)大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”
2015年 BrandZ 最具價值全球品牌100強(qiáng)
*可口可樂的品牌價值包含 Light、Diet 和零度可樂
