蘋果的最新發布會之后，眾多媒體上對此次發布會的評價出奇的一致，它們都認為蘋果的發布會內容平平無奇毫無令人興奮的改變，不久之后，手機用戶們也同樣發出了這樣的抱怨。而以提升用戶體驗為第一任務的蘋果卻沒有做出任何回應。
就在人們以為蘋果仍舊會沉默下去時，蘋果營銷部高級副總裁在接受采訪時的一席話似乎是回應了外界對蘋果創意問題的質疑。他表示，為了此次會議，蘋果從四個月前就開始著手準備，而隨著發布會的臨近，才最終決定這場發布會要持續的時間會是多長。他說：“我們做了努力，試著把這場發布會的時間控制在2個小時之內……我想我們的時間可能會超過這個。”當然換個也是和設計師有關。喬納森表示：“我們不會選定日期說在哪一天發布什么特性。”只要有新的特性蘋果就會發布出來，不會藏著掖著。只要一切準備就緒，而恰好這個季度蘋果公司的新創意實在太多，所以發布會持續的時間才會這么長。
到OneRepublic最終結束表演的時候，蘋果公司這場持續了2小時20分的發布會終于圓滿落幕。除了3DTouch，蘋果還有一款新的AppleTV，它配有一個能夠充當游戲手柄的遙控器。這款新的AppleTV還有一個類似通用搜索的功能，讓本來有點混亂的流服務和廣播選項變得井井有條。
