蘋果手表的誕生一直飽受爭議，喜歡的人贊不絕口，而另一些持反對態度的人則覺得蘋果手表實用性不大，只是炫耀財富的附屬品，并指出其售價和黃金版的推出就是在證明其就是奢侈品的本質。但無論外界的評價如何，蘋果內部一直認為蘋果手表是一款成功的產品，但在一場民間問答活動上，蘋果聯合創始人沃茲尼亞克卻對蘋果手表的發展定位表示了不滿。
沃茲尼亞克在近日參加了社交新聞網站Reddit舉辦的一個網民問答活動，期間談到了蘋果手表。沃茲表示：“我（對蘋果手表）有一點擔心，我的意思是我還是喜歡我的蘋果手表，但是這款產品把消費者帶入到了一個珠寶飾品市場，你先掂量自己的身份有多重要，然后去購買一款500美元到1000美元的手表，他們唯一的區別是手表的表帶。”
沃茲尼亞克提出強烈的質疑：“500美元到1000美元的20塊蘋果手表，難道表帶就是唯一的區別嗎？”
沃茲尼亞克發出感嘆稱，今天的蘋果已經不是剛剛誕生時候的蘋果，即“那個真正改變了世界的蘋果”。
沃茲尼亞克認為蘋果手表已經走入了方向性的誤區，他說道：“市場在變化，你也要變化，你知道，你需要沿著市場變化的道路去發展。”
不過在批評完蘋果手表之后，沃茲尼亞克表示對于庫克執掌蘋果的方式“很認可”。
這不是沃茲尼亞克第一次批評蘋果手表。2015年底，他曾經表示自己出門時忘記佩戴蘋果手表，但是也無法想起，這表明蘋果手表缺乏用戶離不開的實用價值，似乎成為一種累贅產品。
2014年秋天，蘋果推出了蘋果手表，在科技巨頭中蘋果幾乎是進入智能手表領域的最后一個廠商。輿論一般認為，蘋果手表并未獲得市場成功，迄今為止，蘋果從不敢公布手表的銷量，也違背了喬布斯至今的發布新產品不久即對外宣布銷量捷報的公司傳統。
不少媒體指出，蘋果手表應用軟件凌亂、用戶界面復雜、缺乏主打實用功能、另外軟件運行卡頓（還需要借助于蘋果手機的處理器才能運行）。
據外媒報道指出，庫克給蘋果手表定出的“奢侈品戰略”也已經遭到失敗。在倫敦、巴黎等時尚圈子內，蘋果手表并未按照庫克本人的期望，成為時尚人士人人熱衷購買的時髦裝飾品。
蘋果手表共分為三個版本，運動版和標準版屬于普通消費電子產品的定價，黃金版上萬美元的定價，目標群體自然不是普通民眾。為了打造“奢侈品形象”，蘋果還和歐洲的一些奢侈品零售店進行了專賣合作，此外還曾經在歐洲的時尚雜志購買廣告位，大舉營銷黃金版蘋果手表。
雖然庫克遲遲不敢向外界公布蘋果手表的銷量，但通過市場上的一些數據，觀察者們還是能夠得出一些結果的，從美國調研機構的調研結果來看，在2015年中蘋果手表近三分之二的銷量來自于最低價的運動版手表，這說明了庫克為蘋果手表奢侈品的定位或許確實是存在問題的。
