集中金九 互聯網電視強勢沖擊傳統品牌

    2016-09-12 10:27 來源:美通社 作者:sweet

    隨著金九銀十的到來,電視行業競爭日趨白熱化,各大互聯網電視品牌集體扎堆九月造節,開啟品牌日活動,微博宣傳互搏,十分熱鬧。如微鯨、樂視這兩大互聯網電視巨頭,就在微博你來我往,展開了一場別開生面的品牌活動宣傳。

    當樂視大力宣傳品牌日,發聲撕掉盜版日歷時,主打“比免費更超值”的微鯨立即應接“與其撕日歷,不如真讓利”;當樂視電視生態狂享季開辟第二戰場 -- 出發柏林,微鯨電視火速“調戲”:在祖國,褒獎不用翻譯,鯨喜在這等你。

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    微鯨樂視相愛相殺海報 

    當樂視發微博海報以白困黑發聲:“執黑者,必誅之”,顯示自家品牌拿下市場的決心,微鯨飛速“接梗”,亦發棋局海報,以黑困白,一句“黑白未交鋒,誰敢妄言定局”,指出互聯網電視不能只有一家獨大。作為《中國新歌聲》唯一指定互聯網電視微鯨電視,還宣告“沒有新歌聲,何來樂迷狂歡?”、“有口碑,何須秀獎杯”等,與樂視好一番“相愛相殺”,引無數吃瓜路人強勢圍觀。

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    微鯨樂視相愛相殺海報 

    從小小海報,智斗博弈,既宣傳了自身品牌活動,又向廣大消費者展現了品牌的氣度、調性和“城會玩”的新銳品牌形象。互聯網電視品牌商們,就在這種相愛相殺的氛圍中,一起提前炒熱了九月黃金銷售大季。

    互聯網電視不僅會玩,玩出的成績單也很耀眼,九月品牌日活動開啟前后,捷報頻出,戰況喜人。如互聯網電視行業最大新星微鯨,攜808周年慶之勢,強勢推出“比免費更超值”的909品牌日活動,截至9月8日22點全網預約量已經超過30萬臺,率先打響了互聯網電視九月造節制勝的第一槍。截止到9月9日10:00,全網銷售總金額已突破48,000,000元

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    微鯨909品牌日

    原本,十月、十一月是傳統的電視銷售旺季,但這波互聯網電視品牌九月的集體提前發力,從很大程度上截流了十、十一兩月傳統電視的銷售源,今年的十、十一兩月,傳統電視銷量堪憂。

    近年來,傳統廠商發展不利,一直處于低迷、不景氣的狀態。今年上半年,海信營收同比下跌5.09%,康佳總營收同比下降3.75%,TCL多媒體營業額同比下滑1.63%,彩電線上市場均價為2304元,同比下滑了17.0%,觸目驚心的數字,顯示傳統電視廠商巨頭輝煌不在。

    以微鯨、樂視為代表的互聯網電視的蓬勃興起,是傳統電視發展碰壁低迷最重要的直接原因。近幾年來,互聯網巨頭紛紛殺入電視行業,讓原本就趨于飽和的電視市場,掀起一場洗牌式競爭。互聯網電視巨頭們憑借互聯網整合能力與營銷基因,通過價格、智能交互、海量內容等方式,大力沖擊海信、創維、TCL等傳統電視機品牌。

    據調查發現,越來越多的年輕人喜歡選擇互聯網電視,與傳統電視相比,互聯網電視不僅擁有超高的性價比、過硬的產品品質、前端的品牌理念等明顯優勢,其高度智能化以及與各大平臺無縫對接帶來的海量優質內容,也使得消費者更加青睞。從金九互聯網電視的銷售戰報來看,一路高歌猛進的互聯網電視,發展勢頭越來越好,在互聯網電視的沖擊下,傳統電視如不迅速改革發展策略,前景慘淡。而越來越注重品質和服務比拼的互聯網電視行業,或將有朝一日超越傳統電視,成為電視機行業的主流。

    互聯網電視 微鯨

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