由國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室以及四川省人民政府指導(dǎo)，成都市人民政府、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)12月7-9日在成都舉辦。大會(huì)以“洞見新視聽共享新空間”為主題，交流創(chuàng)新成果、探討行業(yè)趨勢(shì)。巴士在線作為傳統(tǒng)媒體率先涉足直播領(lǐng)域的代表受邀出席了會(huì)議，并在現(xiàn)場(chǎng)分享了LIVE直播在網(wǎng)綜內(nèi)容方面的思考與探索。
直播網(wǎng)綜對(duì)傳統(tǒng)綜藝的革新更看重交互性、傳播性、付費(fèi)性
LIVE直播于今夏前瞻性的啟用PGC直播模式，與近年國內(nèi)最大的現(xiàn)象級(jí)IP《中國新歌聲》合作，將燦星卓越的內(nèi)容制作能力與直播的專業(yè)技術(shù)實(shí)力相結(jié)合，為用戶提供參與節(jié)目互動(dòng)、影響節(jié)目走向的新鮮嘗試。
巴士在線視頻事業(yè)部副總裁彭穎霞在現(xiàn)場(chǎng)分享了合作經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)了直播網(wǎng)綜對(duì)傳統(tǒng)綜藝在交互性、傳播性、付費(fèi)性三個(gè)方面的革新：“在看網(wǎng)綜過程中，用戶是被動(dòng)接受內(nèi)容，而直播平臺(tái)用戶是實(shí)時(shí)互動(dòng)，這就要求網(wǎng)綜內(nèi)容上更有話題感，促進(jìn)交互性。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目多是錄播，把不想讓觀眾看到的剪掉，而很多時(shí)候直播花絮、后臺(tái)花絮會(huì)有更多網(wǎng)友參與，被剪掉的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播性更強(qiáng)。付費(fèi)性方面，直播平臺(tái)是實(shí)時(shí)互動(dòng)的，付費(fèi)模式比較清晰，例如常見的模式‘禮物打賞’?！?/span>
LIVE直播加大網(wǎng)綜合作力度深度培養(yǎng)用戶 挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)
鑒于直播網(wǎng)綜互動(dòng)性強(qiáng)，能夠增加平臺(tái)與用戶的黏性，從商業(yè)化角度提高用戶的留存；同時(shí)有利于培養(yǎng)直播平臺(tái)自己的網(wǎng)紅和主播，及其后的粉絲經(jīng)濟(jì)。2017年LIVE直播的策略中仍會(huì)加大力度在網(wǎng)綜的合作。彭穎霞表示：“僅12月份LIVE直播自制及引進(jìn)外部的網(wǎng)綜就有6檔。選擇合作與投入大型網(wǎng)綜時(shí)會(huì)從兩個(gè)方向進(jìn)行考核：平臺(tái)用戶和主播的參與性，用戶及主播參與后對(duì)網(wǎng)綜有結(jié)果性影響。”
憑借巴士在線旗下公交移動(dòng)電視CCTV移動(dòng)傳媒超過1億公交的廣闊用戶覆蓋，自制節(jié)目的高品質(zhì)保障，以及對(duì)重量級(jí)網(wǎng)綜的引進(jìn)，LIVE直播在火熱的直播行業(yè)快速占領(lǐng)了市場(chǎng)。近日，與淘寶“雙十二”的戰(zhàn)略合作更是鎖定了一大批優(yōu)質(zhì)用戶，LIVE直播正以其精彩的內(nèi)容、高覆蓋的渠道在用戶及行業(yè)中獲得越來越廣泛的關(guān)注。
