紅板報App實現廣告盈利,國際大牌為什么選它?

    2018-07-10 10:18 來源:美通社 作者:niko

    近期,新聞聚合應用 Flipboard 紅板報宣布,于2018年6月通過廣告形式實現單季度盈利,2018年 Q2公司的廣告銷售額度比 Q1增長近4倍,2018年上半年比去年同期銷售額增長超過5倍。

    2017年7月,全球知名新聞聚合平臺 Flipboard  發布中文版 APP -- 紅板報,針對信息資訊過載,劣質資訊泛濫的問題,從技術構架、推薦算法和 UI 體驗等方面進行重構。紅板報聚合有品質、有價值的內容資訊,打造高品質的閱讀體驗。

    紅板報聚合有品質、有價值的內容資訊,打造高品質的閱讀體驗

     紅板報聚合有品質、有價值的內容資訊,打造高品質的閱讀體驗。

     據36氪報道,Flipboard 紅板報的商業化團隊于2018年2月陸續組建,從正式組建商業化團隊到實現盈利,紅板報僅用了半年時間。其廣告客戶也都是一線品牌,包括 HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東、聯合國兒童基金會等。內容領域競爭激烈的中國市場,紅板報為何能夠突圍?

    對優質內容的篩選能力帶來更具商業價值的用戶

    紅板報聚焦全球優質媒體和內容,從產品、設計、技術、運營等各方面打造“顏值與品質兼備的新聞 APP”,不斷提升并鞏固自身的差異化,建立品牌壁壘。優質的閱讀環境,帶來有價值的用戶增長。

    據官方數據,目前紅板報的用戶規模在千萬級。這些用戶平均年齡在20-45歲,有一定的國際化視野,接受多元文化、追求品質感且有較高的消費能力,月收入在2.1萬左右,家庭月收入在4.3萬以上。相比流量,這樣的用戶更具商業價值。

    36氪分析,“新聞是剛需,所以大的品牌主會有持續的投放預算,他們看重的是紅板報的調性,以及沉淀的用戶。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群,而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外,更看重廣告內容上下頁的內容環境。”

    創新廣告產品,為品牌曝光帶來更多可能性

    目前紅板報已衍生出十幾種廣告展現形式,較優質的廣告內容 CTR(點擊通過率)能達到10%以上。翻頁間的大屏廣告、品牌故事版、動態視頻廣告等 Flipboard 獨創的廣告產品,不僅為品牌曝光帶來了更多可能性,也在幫品牌做正向的價值傳遞和用戶互動。

     紅板報獨創廣告產品:品牌故事版

     紅板報獨創廣告產品:品牌故事版

     優質的廣告產品,引導大多數用戶完整觀看視頻,最大程度輸出廣告主價值。以漢莎航空在紅板報投放的動態視頻廣告為例,有71%的用戶觀看完整條視頻廣告后才離開,觀看到75%廣告視頻的用戶達75%。紅板報支持更多廣告互動數據的追蹤,為廣告主提供深入的數據反饋,幫助他們不斷優化創意和投放方式。

     紅板報獨創廣告產品:動態視頻廣告

     紅板報獨創廣告產品:動態視頻廣告 

    關于未來的盈利增長,Flipboard 中國 VP 高雅潔表示,紅板報仍有很多盈利方式值得探索、品牌廣告主有待覆蓋。在這些方面,紅板報已與部分廣告主在整合營銷合作上探索新的方式,將結合優質內容 + 創意 campaign + 高品質用戶互動,做精準、長效的品牌傳播,下個階段也會考慮探索 C 端的變現形式。

    紅板報以技術為驅動,覆蓋優質用戶群體,擁有豐富的優質內容資源,商業化也得到了驗證,廣告緯度還有很大的空間。除此之外,圍繞高黏度、高活躍度的用戶群體,紅板報應不斷衍生廣告之外的營收模式,創造更大的營收空間。

    紅板報 廣告

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