一、家電市場陷入下行危機，行業競爭加劇，未來競爭聚焦產品創新

今年家電市場開局不利，據奧維云網 (AVC) 全渠道推總數據顯示，2019年1-4月家電市場大盤下降 -6.2%，規模增長不達預期主要受四大因素影響：1. 地產限購，新增需求受阻；2. 高速普及，更新換代釋放緩慢；3. 精裝修市場的崛起，分流零售；4. 家電消費回歸理性，用戶購買流程加長。

從細分市場看，跟地產關聯度較高的產業：廚電、衛浴、凈水器行業的發展陷入失速危機，地產的連續2年限購，直接拖累上述產業的需求釋放。據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月全渠道推總數據看，廚電 -16.4%，電熱 -13.6%，燃熱 -11.4%，凈水器 -0.8%，以上三大產業相對整體家電行業位于“重災區”。

行業增速受阻，企業一直以來以價格驅動銷量的路數也被逐漸淘汰，各品類從打“價格戰”上升到了打“價值戰”，開始結構調整，主動探尋、滿足消費者的品質需求。從奧維云網 (AVC) 線下監測數據來看，各品類行業均價從今年伊始到4月份，均呈現上漲趨勢。

二、大環境遇冷，品牌開始洗牌，具備產品創新和用戶口碑的品牌才能地位穩固

在行業大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現洗牌現象，品牌數量同比減少。根據奧維云網 (AVC) 線下監測數據顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現同比減少的情況，電熱品牌減少3個，燃熱品牌減少2個，凈水器品牌減少1個，凈化器品牌減少10個。

家電行業遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產品創新優勢，保持三高（份額高）一快（增長快）。三“高”（電熱水器、燃氣熱水器、凈水器）：份額首位，獨占鰲頭；一 “快”（凈化器）：逆勢增長，快速破局；

1.  電熱、燃熱、凈水三品類獨占鰲頭，份額高居榜首、TOP50機型入圍冠軍。

據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月累計線下數據顯示：A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業第一，在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后，是產品持續創新帶來的強大競爭力，在TOP50暢銷機型入圍榜單中，電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個，高居榜首。

其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%，薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領先優勢,長期搶占暢銷榜。

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

A.O.史密斯燃氣熱水器方面，市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創問世兩年來，快速引領燃熱行業升級，同時也率先完成了多系列布局。其中明星產品JSQ31-VJS更是長期占據NO.1份額，在整體燃氣熱水器市場中一枝獨秀。

A.O.史密斯反滲透凈水機，市場份額22.6%，強調用戶體驗要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續霸屏凈水暢銷榜首。

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

2.  空氣凈化器品類逆勢增長，快速破局

空氣凈化器近2年連續下跌，中國大氣環境質量改善減弱需求釋放，據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月累計數據顯示，凈化器規模負增長 -21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業的深度去除甲醛技術和精確甲醛數字顯示，引領行業破局前行。

據奧維云網 (AVC) 線下市場零售監測統計：A.O.史密斯市場份額已經躍升至11.3%，實現破局增長，同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價，均價漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實現均價上漲的品牌。

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

三、技術創新，決定行業地位

無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水，還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數字顯示，A.O.史密斯始終在通過不斷創新的領先技術，來解決行業難題和消費者痛點，從而為整個家電行業引路、破局。

或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類，在整個家電行業遇冷的情況下，依然能保持“三高一快”強勁增長力的源源驅動力。只有技術創新，才是搶占行業領先地位的決定性因素。