2022年7月30日杭州 /美通社/ -- 中國領(lǐng)先的出海數(shù)字營銷服務(wù)商飛書深諾，聯(lián)合營銷商業(yè)媒體平臺Morketing，共同舉辦了"2022品牌出海高峰會"。本次活動以"「點」·出海品牌之所向 「躍」·全球增長之鴻溝"為主題，集結(jié)資方與品牌方的數(shù)名行業(yè)精英，從品牌、平臺、服務(wù)商多角度共同探討，如何通過數(shù)字化的手段構(gòu)建出海三大核心競爭力 -- 銷售競爭力、品牌競爭力、運營競爭力。活動現(xiàn)場，飛書深諾重磅發(fā)布了全新升級的旗下專注電商品牌海外營銷的整合解決方案"飛書點躍BeyondClick"子品牌（以下用BeyondClick指代），以及由飛書深諾集團Meetsocial Intelligence出品的提高中國3C產(chǎn)品核心品牌競爭力的《全球智能手機品牌與用戶調(diào)研》白皮書。

針對本次活動，飛書深諾集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沈晨崗表示："在疫情影響下，全球電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)積極態(tài)勢加速發(fā)展，雖然現(xiàn)階段受到產(chǎn)業(yè)不利因素影響，但是從長期來看，出海行業(yè)仍然具有巨大的價值與潛力。飛書深諾作為出海領(lǐng)軍企業(yè)，將不斷觀察和分析行業(yè)共性，為出海企業(yè)提供更全方位的服務(wù)和更深度的賦能。" 

探全球化之路，重磅發(fā)布專注電商品牌海外營銷的整合解決方案

企業(yè)出海往往面臨"品牌破圈"或"盈利增長"的兩大難題。小型企業(yè)不具規(guī)模，難以破圈觸達用戶，大型企業(yè)增長強勢卻盈利困難。究其原因，出海賽道日益擁擠，曾經(jīng)快速獲客破圈的經(jīng)驗難以復(fù)制；另一方面，疫情沖擊致使物流運輸成本飆升，出海政策與平臺規(guī)則頻頻調(diào)整，行業(yè)整體流量紅利退去，企業(yè)盈利難度加大。

對此，飛書深諾提出電商品牌出海三大競爭力 -- 銷售競爭力、品牌競爭力、運營競爭力。三大競爭力的投入、執(zhí)行難度和回報周期逐級遞增。"銷售競爭力"是必備項，企業(yè)需改變局限于流量的既定思維，重視用戶并優(yōu)化獲客成本，進而又快又多地售賣產(chǎn)品。"品牌競爭力"包括成本、質(zhì)量、差異化賣點三大要素，能提高復(fù)購率，反哺銷售競爭力。"運營競爭力"事關(guān)企業(yè)出海的永續(xù)成長，當(dāng)企業(yè)無法通過前兩大競爭力形成穩(wěn)固優(yōu)勢時，需要通過數(shù)字化布局實現(xiàn)精準(zhǔn)決策、運營提效。

為賦能更多中國企業(yè)全球化，構(gòu)建競爭力壁壘，飛書深諾在本次高峰會上全新升級了"BeyondClick"子品牌，專注為出海企業(yè)提供集策略、運營與技術(shù)的一站式全鏈路營銷整合解決方案。

BeyondClick全面升級的品牌標(biāo)識傳遞了其包容、整合的理念，以及用一站式服務(wù)與國際化視野賦能中國品牌走向世界的愿景。其中，"i"與"y"相呼應(yīng)，"y"左側(cè)造型呈交匯狀，象征著能量聚合；箭頭與右上角的飛升點分別象征著前進與超越。

飛書深諾集團銷售副總裁兼BeyondClick負責(zé)人李純妮表示："BeyondClick深度服務(wù)過海量客戶，積累了豐富數(shù)字化營銷經(jīng)驗。我們致力于幫助成熟出海企業(yè)打造差異化品牌，形成競爭力壁壘，完成可持續(xù)的高效利潤增長。"

無論品牌處于怎樣的發(fā)展階段，BeyondClick均能提供匹配的服務(wù)，構(gòu)建競爭壁壘。在銷售競爭力層面，BeyondClick可通過超30家寬幅媒體資源采買、專注效果最大化的媒介代投與數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)意服務(wù)，滿足品牌對渠道、流量與轉(zhuǎn)化的一系列需求。旗下策略咨詢服務(wù)、用戶調(diào)研、市場研究、社媒運營和KOL網(wǎng)紅合作等服務(wù)，能為企業(yè)塑造品牌競爭力，回應(yīng)品牌對于差異化的關(guān)注。深度定制建站、ERP、AI機器人產(chǎn)品、CRM/CDP等運營服務(wù)與技術(shù)服務(wù)則能夠以數(shù)字化的手段驅(qū)動提高運營競爭力。

飛書深諾集團高級副總裁兼首席技術(shù)官沈菁表示："飛書深諾全球技術(shù)營銷底座，是效率競爭力的核心發(fā)動機。目前，技術(shù)服務(wù)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品矩陣，以跨境私域營銷互動AI機器人產(chǎn)品Meetbot為首，結(jié)合數(shù)據(jù)賦能的一站式創(chuàng)意營銷平臺 Creative Booster、數(shù)據(jù)整合分析洞察平臺iCenter Pro等一系列數(shù)字化工具，能幫助品牌實現(xiàn)又快又高的利潤增長。" 

深度洞悉3C行業(yè)出海趨勢，傾情分享《全球智能手機品牌與用戶調(diào)研》白皮書

3C行業(yè)是中國品牌出海的代表行業(yè)，但其競爭同質(zhì)化激烈，3C企業(yè)在出海賽道阻力重重。得益于飛書深諾旗下行業(yè)數(shù)據(jù)整合分析平臺iCenter Pro與豐富的客戶案例經(jīng)驗，深刻洞察到品牌在數(shù)據(jù)層面如何利用銷售與渠道優(yōu)勢來引導(dǎo)消費者復(fù)購。為幫助更多中國3C品牌錨定自身全球化發(fā)展策略，打造出海品牌競爭力與自身差異化壁壘，飛書深諾Meetsocial Intelligence利用集團全面的海外渠道數(shù)據(jù)接口對海外智能手機消費者開展了深度用戶調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編撰了《全球智能手機品牌與用戶調(diào)研》白皮書，同步于本次峰會上重磅發(fā)布。

該項目于2022年初啟動，對全球5個地區(qū)，12個國家，4800位智能手機用戶進行了線上問卷調(diào)研，旨在進一步了解當(dāng)?shù)?b>手機品牌偏好、用戶行為特征與觸媒習(xí)慣，洞察中國品牌的機遇與挑戰(zhàn)，幫助中國手機品牌制定因地制宜的市場拓展策略、扎根本土市場，并進一步擴大在國際市場的份額。

集結(jié)行業(yè)精英，共議出海企業(yè)三大競爭力

除了發(fā)布子品牌與白皮書，飛書深諾還在本次品牌高峰會上集結(jié)了一眾出海行業(yè)頭部企業(yè)的大咖，包括電動滑板品牌Meepo Board、時尚潮流珠寶品牌APORRO、消費電子品牌安克創(chuàng)新等出海品牌，以及Meta、谷歌云、Shopify、清波資本等行業(yè)生態(tài)伙伴，共議出海三大競爭力與行業(yè)熱點話題。

大會共分為「探·全球化之路」、「筑·品牌"護城河"」、「升·數(shù)字運營效率」三大板塊。在「探·全球化之路」板塊，艾瑞咨詢研究副總經(jīng)理呂榮慧以《新時代下，全球化企業(yè)的未來競爭力趨勢》為題發(fā)布演講，探討出海品牌未來的競爭點。呂榮慧在演講中表示："數(shù)字化能力是出海企業(yè)實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵，能夠幫助中國出海企業(yè)在全球競爭中脫穎而出。通過數(shù)字化工具能夠有針對性地提高經(jīng)營效率，更好的理解用戶并鏈接用戶，更高效地提升用戶感知。"

在「筑·品牌"護城河"」板塊，安克創(chuàng)新副總裁、電商服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理吳灼輝分享了企業(yè)實戰(zhàn)案例，論述了品牌競爭力的重要性。吳灼輝認為，品牌出海已經(jīng)進入了新探索階段，應(yīng)當(dāng)以終為始、聚焦消費者，打造基于消費者洞察的智能賦能體系，最終實現(xiàn)打造"下一代全球品牌"的宏偉愿景。

為進一步深入行業(yè)痛點話題，飛書深諾牽頭舉辦了兩場圓桌討論。針對出海企業(yè)如何踩準(zhǔn)新浪潮這一話題，Meepo Board創(chuàng)始人兼CEO毛力表示，無論境遇如何，回歸本源才是解決問題的關(guān)鍵；Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)副總經(jīng)理胡蝶認為現(xiàn)在是締造品牌聯(lián)結(jié)的時代，借助技術(shù)的力量，與消費者建立起富有意義的持久關(guān)系是品牌生存發(fā)展的核心。圍繞Web3.0時代企業(yè)如何布局?jǐn)?shù)字化，谷歌云中國客戶工程師經(jīng)理鄭進佳表示，出海品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路需要的不是口號，而是生態(tài)與技術(shù)。

未來，飛書深諾將繼續(xù)深耕出海賽道，持續(xù)幫助中國出海企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)全球化品牌躍升。

關(guān)于飛書深諾

飛書深諾作為領(lǐng)軍企業(yè)，一直堅持"出海"賽道，始終致力于通過數(shù)字營銷有效聯(lián)結(jié)中國企業(yè)和全球消費者。如今，飛書深諾已為近三萬家企業(yè)提供包括可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)及其他營銷服務(wù)在內(nèi)的全面數(shù)字營銷解決方案，年度管理營銷預(yù)算300億人民幣，每日廣告觸達32億人次。未來，飛書深諾將繼續(xù)深耕電商品牌、應(yīng)用行業(yè)、游戲行業(yè)三大垂直出海行業(yè)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，技術(shù)為輔助，分別為實體及虛擬產(chǎn)品出海提供包括媒介采買、優(yōu)化運營、社媒傳播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字科技、咨詢策略、企業(yè)培訓(xùn)在內(nèi)的七大服務(wù)。

飛書點躍BeyondClick是飛書深諾旗下數(shù)據(jù)驅(qū)動的電商品牌海外營銷全域解決方案，致力于幫助國內(nèi)成熟品牌、成熟跨境電商賣家和新品牌打通電商、品牌出海路徑，通過提供咨詢與策略、運營服務(wù)、技術(shù)服務(wù)，幫助成熟出海企業(yè)打造差異化品牌并實現(xiàn)全球化躍升。

飛書點躍BeyondClick作為出海先鋒之選，服務(wù)客戶包括小米、OPPO、安踏、大疆、海爾、小鵬等國內(nèi)出海品牌，和Lazada、Anker、SHEIN、PatPat等跨境電商企業(yè)，以及POP MART、完美日記、Cider等國內(nèi)DTC出海品牌。