距離第一代iPad發(fā)布已經(jīng)過(guò)去三年有余。

剛剛在舊金山結(jié)束的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，iPad Air成為當(dāng)仁不讓的主角。蘋果營(yíng)銷部門掌門菲利普·席勒(Philip Schiller)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“這是iPad設(shè)計(jì)方面有史以來(lái)最大的進(jìn)步。”

新一代iPad改名叫iPad Air。搭載iOS 7操作系統(tǒng)，依舊是9.7英寸屏。最顯著的變化猶如它的名字，進(jìn)一步變薄變輕。與上一代產(chǎn)品相比，起步價(jià)499美元的iPad Air厚度減少20%，重量減少29%，邊框比上一代iPad小了43%，卻保持了同樣的屏幕面積。

但相比2010年1月27日，iPad在舊金山卷起的狂潮，眼前的硬件升級(jí)顯然令人失望。當(dāng)時(shí)喬布斯出現(xiàn)在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的雜志封面上穿著長(zhǎng)袍頭頂光環(huán)，iPad被稱作“耶穌平板電腦”。庫(kù)克的難點(diǎn)在于如何在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的平板電腦市場(chǎng)繼續(xù)iPad的神話。

根據(jù)庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，“1.7億臺(tái)iPad已被售出——這是迄今為止的累計(jì)銷量。”不管你聽(tīng)到、讀到任何有關(guān)賣了多少、激活了多少的信息，iPad的使用情況比任何其他品牌都高。庫(kù)克說(shuō)，“iPad的使用情況是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四倍還多。”

另外一面，iPad出貨量上季度首次下滑14%。研究公司Gartner預(yù)計(jì)，今年蘋果在平板電腦市場(chǎng)的份額將下滑至50%以下，低于去年的54%和2011年的65%。預(yù)計(jì)搭載谷歌安卓系統(tǒng)的平板電腦今年的市場(chǎng)份額可達(dá)50%，去年約為45%。庫(kù)克應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到，不斷往前拼命的升級(jí)只是保持iPad的初級(jí)功課，價(jià)格與免費(fèi)策略才是真正的殺手锏。在iPad Air推出之后，最便宜的iPad Mini售價(jià)降至299美元。從售價(jià)299美元的iPad Mini到起價(jià)499美元的新款iPad Air，蘋果寄希望于iPad系列布局更為合理的價(jià)格線以應(yīng)對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘋果做的努力還有免費(fèi)軟件策略的推出。蘋果宣布對(duì)iLife套裝軟件和iWork套裝軟件應(yīng)用進(jìn)行大幅更新，同時(shí)這兩組套件對(duì)新款iOS設(shè)備進(jìn)行免費(fèi)，一起宣布免費(fèi)的還有OS X 10.9 Mavericks。放在以往，蘋果通常會(huì)對(duì)重大升級(jí)收費(fèi)，特別是OS X操作系統(tǒng)。《連線》雜志撰文稱，“蘋果剛剛發(fā)了訃告：桌面操作系統(tǒng)再也不是搖錢樹(shù)了。”實(shí)際上，Mac OS X的價(jià)格一直在降，從最初的129美元到OS X10.8的19美元。另外一面，微軟也在近期宣布不再向用戶收取Windows8.1系統(tǒng)的升級(jí)費(fèi)。

庫(kù)克稱，免費(fèi)軟件的策略將令整個(gè)行業(yè)氣象一新。這是毫無(wú)疑問(wèn)的，而其背后帶來(lái)的可能是商業(yè)模式的傾斜，同時(shí)生產(chǎn)硬件與軟件的蘋果顯然更愿意讓逐漸走低的軟件利潤(rùn)，促進(jìn)硬件的銷售，特別是向商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)攻。在此之前，iPad更多注重的是娛樂(lè)與內(nèi)容消費(fèi)。iWork套裝軟件(其中包括Pages、Numbers和Keynote應(yīng)用，類似微軟Office里的Word、Excel、PPT軟件)，免費(fèi)后其吸引力將大增。