前些日子央視《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》搞得很有新意，據(jù)統(tǒng)計(jì)邊看這個(gè)節(jié)目，邊拿著手機(jī)、ipad搜索的幾率十分高。當(dāng)提筆忘字已成“通病”,在這個(gè)“智能”橫行的時(shí)代，很多人不得不邊看電視邊搜索字的正確寫法。其實(shí)即便不是看漢字聽(tīng)寫大會(huì)，邊拿著手機(jī)、ipad邊看電視或PC上網(wǎng)也是當(dāng)下年輕人的生活常態(tài)。
碰巧iCTR在2013年7月份，針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民收視行為做了一次在線調(diào)研。結(jié)果顯示，網(wǎng)民在觀看不同類型節(jié)目的時(shí)候，選擇觀看的終端是有所差異的。觀看體育節(jié)目的時(shí)候，選擇電視機(jī)觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動(dòng)漫、新聞和綜藝節(jié)目的時(shí)候，選擇電腦觀看的最多;尤其是觀看電影和動(dòng)漫的時(shí)候，選擇電腦的比重要遠(yuǎn)高于選擇電視機(jī)的比重。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，可供網(wǎng)民使用的屏幕種類不斷的豐富，屏幕數(shù)量不斷的增長(zhǎng)，在此情況下互聯(lián)網(wǎng)廣告的多屏投放變得越來(lái)越重要，而且在投放廣告時(shí)兼顧屏與屏之間的交互式互動(dòng)，會(huì)成為未來(lái)多屏廣告的重要發(fā)展趨勢(shì)。
目前國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)紛紛推出了各自的DSP投放平臺(tái)，試圖通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)整合多屏資源，為廣告主提供更高效的廣告投放模式。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，DSP是一個(gè)在線廣告平臺(tái)系統(tǒng)它可以利用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過(guò)科學(xué)的算法更高效地動(dòng)態(tài)判斷找到準(zhǔn)確的用戶投放廣告、并且實(shí)時(shí)優(yōu)化保證投放效果。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)AdTime認(rèn)為一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)有力的大數(shù)據(jù)分析能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向技術(shù)。面對(duì)當(dāng)下多屏收看的現(xiàn)實(shí)，AdTime旗下的整合跨網(wǎng)多屏DSP廣告平臺(tái)不僅能夠整合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能電視等數(shù)據(jù)，還將戶外智能屏也納入了多屏投放范疇中，這為不僅為廣告投放提供了更多的投放渠道和更大維度的數(shù)據(jù)外，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了屏與屏間信息交互以及廣告連動(dòng)性投放的創(chuàng)意空間,這些都會(huì)使多屏互動(dòng)的廣告更加生動(dòng)有趣。
AdTime還表示未來(lái)DSP的業(yè)務(wù)模式會(huì)向精細(xì)化發(fā)展，針對(duì)不同的領(lǐng)域，會(huì)有自己DSP獨(dú)有的平臺(tái)做相應(yīng)的廣告服務(wù)。而且廣告形式也會(huì)發(fā)生很大的變化，到時(shí)候屏幕上的廣告不僅僅是banner、flash等單調(diào)的形式，而是會(huì)有更多的內(nèi)容增強(qiáng)和帶有交互的廣告類型，以便拉近廣告和客群之間的距離。
